停摆一年后，宗馥莉自有品牌KELLYONE回归，毫无“娃哈哈”痕迹

蓝鲸新闻消息，临近夏日饮料消费高峰期新手买股误区，宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。

近日，多个线上平台上线果汁汽水“果然啵啵”。停摆一年多的KELLYONE要重启，这次宗馥莉能成吗？

KELLYONE回归：推新品果汁汽水，此前已停摆一年

KELLYONE是宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌，一度因宗馥莉个人标签格外明显备受外界关注，但2025年“娃哈哈风波”前后该品牌已经停摆。近日，KELLYONE推出新品“果然啵啵”果汁汽水，也宣告着KELLYONE重启。

根据公开信息“果然啵啵”为果味碳酸饮料，共有两种口味分别是柠檬和西柚，以叮咚买菜平台所售商品为例，该产品17.9元/组，包含6瓶，平均每瓶单价为2.99元。目前该产品已经上架叮咚买菜等平台，不过娃哈哈相关旗舰店并未上线该产品。

蓝鲸新闻记者观察到，“果然啵啵”新品相关信息首次出现于5月下旬。短视频平台账号“啵啵汽水铺店铺”于5月27日发布一则新品广告，平台关联信息显示该账号关联公司为杭州恒意电子商务有限公司。天眼查app显示，该公司成立于2020年8月，法人为郑群娣。2025年11月，宏胜饮料集团有限公司法定代表人发生变更，由祝丽丹变更为郑群娣。

“果然啵啵”从产品名上也延续了KELLYONE此前产品的风格。2020年8月KELLYONE曾推出一款苏打气泡水“生气啵啵”，产品定位是新式国潮气泡水，核心目标人群是30岁以下的学生、年轻白领。彼时为推广该产品，KELLYONE曾邀请王一博代言，一度引发王一博粉丝抢购。但2021年7月该产品曾被上海消保委点名，称其宣传语是在用专业术语忽悠消费者。

除了苏打气泡水“生气啵啵”外，KELLYONE还曾推出0糖0卡0脂的茶饮料“一茶”、果汁果味茶CHACHA等。不过KELLYONE在市场上的表现并不如人意，即便宗馥莉本人也曾在接受采访时坦承：“KELLYONE不能算成功，因为它没有销量。”

2025年7月，蓝鲸新闻曾报道“KELLYONE线上停摆”，彼时KELLYONE淘宝旗舰店与抖音店铺已经下架所有商品，2025年初包括抖音、小红书、微信公众号在内的多个账号已经停运。截至目前上述平台尚未恢复运营。

宗馥莉名下多家娃哈哈更名宏胜

伴随KELLYONE重启，近期宗馥莉动作不断。

近日，杭州娃哈哈方便食品有限公司正式更名为杭州宏胜方便食品有限公司。至此，一个月内已有合肥、天津、拉萨、浙江等地带有“娃哈哈”字号的关联企业陆续更名。与此同时，宗馥莉控制的宏胜体系正在推进管理层调整、新设企业以及新品布局。

据界面新闻5月报道，5月11日，宏胜饮料集团发布一份组织架构调整及人员任免通知。其中一个重点是：将营销中心划归总裁统筹直管；营销中心总监兼销售公司总经理吴汀燕被免职。宏胜饮料集团的总裁即为宗馥莉。同时，对销售公司内设科室整合重组，组成两大科室：商超特通管理科和渠道管理科，新科室承接原有全部业务职能。

此番，宗馥莉重启KELLYONE有做大自有品牌的意图。除了上线“果然啵啵”新品外，宏胜集团今年4月以来还注册了“山寻萃”“山清白”“月见温柔”“半煎时光”等商标。

但当下的饮料市场竞争烈度日益严峻，宗馥莉想要带领宏胜集团实现自有品牌的独立突围并不容易。

“果然啵啵”主打果汁汽水，然而这一赛道早已进入极度内卷的存量博弈阶段，基本上属于兵家必争之地，除外资品牌外，元气森林等新兴品牌也基本站稳脚跟，“果然啵啵”作为后来者要如何应对强劲的对手？更值得注意的是，在健康消费趋势的冲击下，碳酸饮料品类本就整体表现平平。

除此之外，摒弃娃哈哈的品牌光环重新出发虽然勇气可嘉，但缺少这一光环的新品牌如何在渠道获得优势？此前“娃小宗”等品牌切换风波已对经销商体系造成了一定的信任损耗，KELLYONE如何重拾经销商的信任依然是摆在宗馥莉面前的重要课题。

从宗馥莉将多家娃哈哈更名宏胜，到如今新品彻底撕去“娃哈哈”的标签，宗馥莉似乎正在用实际行动“重新出发”，但快消行业的战争很残酷，不相信故事也不相信决心，只相信销量。宗馥莉需要先解决“卖出去”这个问题。

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